Sin Razón Aparente

Utilizar el poder de las redes para el marketing personal

enero 10, 2010

Una idea loca: Utilizar el poder de las redes para promocionar a una persona, no como una acción de ciber activismo como vimos en El Poder de las Redes, sino tratando a la persona como un activo a potenciar.

Tal y como están las cosas últimamente esta práctica sería útil para utilizarla a nivel personal. Tanto para encontrar trabajo por cuenta ajena como para lanzarse por cuenta propia.

El caso es que, ¿cómo lo haríamos?.

Para poder promocionar algo, lo primero es conocerlo. Para esto nos puede servir un análisis externo e interno, de oportunidades, amenazas, fortalezas y debilidades. Un DAFO de toda la vida, vaya.

Para hacer un buen análisis habremos buceado previamente en la trayectoria y el entorno de la persona en cuestión, así seriamos capaces de plantear un perfil psicológico del candidato. Un mapa de sus logros, formación, experiencia previa. De esta manera podremos plantearnos las posibilidades reales a las que nos enfrentamos y establecer objetivos realistas a los que dirigirnos.

Una vez concluida esta fase previa ya tendremos claro el terreno que pisamos y hacia dónde queremos ir. Es el momento de empezar con la metodología propia del ciberactivismo, adaptándola a nuestras propias necesidades:

Documentación: debemos recoger todos los materiales que hemos utilizado en la fase previa y ordenarlos para ponerlos a disposición pública. No se trata de exhibicionismo, un CV aumentado en condiciones bastaría. Pero este CV no debería quedarse en una mera recopilación de lugares y fechas. Los logros, experiencias, lo que se aprendió debe estar reflejado en este documento.
Discurso: debemos plasmar en pocas palabras que es lo que queremos y que es lo que podemos ofrecer.
Destinatarios últimos: debemos identificar los objetivos a los que queremos llegar con nuestra campaña. Potenciales empleadores o clientes, o nodos que sirvan para amplificar nuestro mensaje. Deberemos identificarlos y hacerles llegar nuestro mensaje de manera que sea atractivo para ellos.
Visibilidad: debemos conseguir cierto grado de exposición. Quizá la herramienta ideal sea un blog, siempre que la persona en cuestión etá dispuesta a escribir periódicamente sobre temas relacionados con la actividad a la que se quiere dedicar profesionalmente. También puede servir hacer un mapeo de los saraos relacionados con la actividad profesional y dejarse ver.

Esto sería una adaptación del capítulo Ciberactivismo para activistas de la vida cotidiana del libro El Poder de las Redes de David de Ugarte. En el libro está orientado hacia activismo civil en la red, por lo que hay que adaptarlo un poco, el objetivo no es conseguir un swarming civil que reoriente la forma de actuar del gobierno, no buscamos crear una campaña seguida por cientos de ciudadanos. No buscamos la adhesión de nadie, sólo potenciar la imagend de marca de una persona.

Seguiré pensado sobre el tema.

Publicado en IdB
Etiquetas: marketing personal

¿Tiene sentido el control de gestión?

diciembre 4, 2009

¿Cuánto les queda a los periódicos tal y como los conocemos hoy?

noviembre 29, 2009

Propongo un experimento, busquemos una noticia de actualidad de un medio digital, copiamos el primer párrafo y lo googleamos. Para los perezosos ya lo hice yo:

Notición del ABC:

Suiza vota a favor de prohibir los minaretes como forma de luchar contra la supuesta islamización del país

Copio parte del primer párrafo,

La iniciativa de prohibir los minaretes de las mezquitas en Suiza como forma de luchar contra la supuesta islamización del país, votada en un referendo popular, ha ganado en una mayoría de los

y la pego en la caja de búsqueda de Google

Resultado de Google

Tenemos, palabra por palabra, a El Mundo, Público, La Voz Digital, La Vanguardia y 20 Minutos. Curioso, ¿no?.
En realidad no tanto, es el resultado de la lucha por la inmediatez de los medios digitales. Enfrascados en la lucha por ser los primeros simplemente copian el teletipo de Efe tal cual. En el caso de que al redactor de turno le de un poco de verguenza ajena la medio editará: cortará, pegará, pondrá algún sinonimo y andando.

Y eso por que al periodista le da verguenza calzar la noticia tal y como viene de agencia. En realidad podría no hacerlo y a sus jefes les daría igual.

Hoy he estado curioseando algunos de mis feed de programación, y me he dado cuenta de lo fácil que es hacer una página que agregue noticias. Todo gracias a la magia de RSS, XML y PHP.

Asi que me he lanzado a hacerlo.

(actualizacion a 04-12-2009)

Bueno, debido a que mi hosting es muy malo no me dejan abrir ficheros externos. Es decir toda la magia de XML a tomar por culo. Pero como cuando se me mete algo en la cabeza no paro hasta conseguirlo me instalé el WP en local y conseguí hacer real la historia esta con la que teorizaba.

¿Cómo lo hice?

Lo primero es crearse una categoría, en el panel de control de WP en la caja de Entradas hay una opción de Categorías. Lo que nos interesa no es tanto el nombre como la ID. ¿Cómo la sabemos? una vez creada ponemos el cursor encima del nombre en el listado de categorias y en la parte de abajo, dependiendo de tu navegador, te dirá algo así: http://www.tudominio.com/wp-admin/categories.php?action=edit&cat_ID=nºID.
En imagenes mejor:

explicacion categorias

Y ahora ya vendría la hora de programar, básicamente consiste en hacer un fichero PHP con el nombre catergory-ID categoria.php en el que le usamos la clase lastRSS para que nos traiga los titulares de las web de noticias que queramos. Esto lo explican mejor aquí.

Os pongo como lo hice yo:

Clic para ver Texto Plano

PHP:

<?php
get_header();
include 'lastRSS.php';
?>
<div id="content" class="noticias">
<div class="encabezado">
<h1>Noticias</h1>
<p>Una selección de los sitios en los que me informo.</p>
</div>
<div class="seccion">
<h2>Brasil</h2>
<a href="#" class="mostrador" onclick="mostrar('brasil')">ver más</a>
<div id="brasil" class="mostrado">
<?php
// Damos la ruta de nuestra fuente RSS
$url_flux_rss = 'http://www.agenciabrasil.gov.br/lista-de-noticias/RSS';
$limite = 3; // Número de archivos
// Creamos el objeto lastRSS
$rss = new lastRSS;
// Configuramos lastRSS
$rss->cache_dir = './cache'; // carpeta del cache
$rss->cache_time = 3600; // frecuencia del cache (en segundos)
$rss->date_format = 'd/m'; // formato de fecha (basado en la funcion date() )
$rss->CDATA = 'content'; // retiro de la etiqueta CDATA
// leemos la fuente RSS
if ($rs = $rss->get($url_flux_rss)){
echo '<ul>';
for($i=0;$i<$limite;$i++){
// Mostramos los datos
echo '<li><strong>'.$rs['items'][$i]['pubDate'].'</strong> · <a href="'.$rs['items'][$i]['link'].'">'.$rs['items'][$i]['title'].'</a><br /></li>';
}
echo '</ul>';
}else{
die ('RSS no funka');
}
?>
<?php
// Damos la ruta de nuestra fuente RSS
$url_flux_rss = 'http://feeds.folha.uol.com.br/folha/brasil/rss091.xml';
$limite = 3; // Número de archivos
// Creamos el objeto lastRSS
$rss = new lastRSS;
// Configuramos lastRSS
$rss->cache_dir = './cache'; // carpeta del cache
$rss->cache_time = 3600; // frecuencia del cache (en segundos)
$rss->date_format = 'd/m'; // formato de fecha (basado en la funcion date() )
$rss->CDATA = 'content'; // retiro de la etiqueta CDATA
// leemos la fuente RSS
if ($rs = $rss->get($url_flux_rss)){
echo '<ul>';
for($i=0;$i<$limite;$i++){
// Mostramos los datos
echo '<li><strong>'.$rs['items'][$i]['pubDate'].'</strong> · <a href="'.$rs['items'][$i]['link'].'">'.$rs['items'][$i]['title'].'</a><br /></li>';
}
echo '</ul>';
}else{
echo ('RSS no funka');
}
?>
</div>
</div>
<div class="seccion">
<h2>Perú</h2>
<a href="#" class="mostrador" onclick="mostrar('peru')">ver más</a>
<div id="peru" class="mostrado">
<?php
// Damos la ruta de nuestra fuente RSS
$url_flux_rss = 'http://www.andina.com.pe/rss/Politica.xml';
$limite = 3; // Número de archivos
// Creamos el objeto lastRSS
$rss = new lastRSS;
// Configuramos lastRSS
$rss->cache_dir = './cache'; // carpeta del cache
$rss->cache_time = 3600; // frecuencia del cache (en segundos)
$rss->date_format = 'd/m'; // formato de fecha (basado en la funcion date() )
$rss->CDATA = 'content'; // retiro de la etiqueta CDATA
// leemos la fuente RSS
if ($rs = $rss->get($url_flux_rss)){
echo '<ul>';
for($i=0;$i<$limite;$i++){
// Mostramos los datos
echo '<li><strong>'.$rs['items'][$i]['pubDate'].'</strong> · <a href="'.$rs['items'][$i]['link'].'">'.$rs['items'][$i]['title'].'</a><br /></li>';
}
echo '</ul>';
}else{
echo ('RSS no funka');
}
?>
<?php
// Damos la ruta de nuestra fuente RSS
$url_flux_rss = 'http://feeds.feedburner.com/el-comercio-impresa-peru';
$limite = 3; // Número de archivos
// Creamos el objeto lastRSS
$rss = new lastRSS;
// Configuramos lastRSS
$rss->cache_dir = './cache'; // carpeta del cache
$rss->cache_time = 3600; // frecuencia del cache (en segundos)
$rss->date_format = 'd/m'; // formato de fecha (basado en la funcion date() )
$rss->CDATA = 'content'; // retiro de la etiqueta CDATA
// leemos la fuente RSS
if ($rs = $rss->get($url_flux_rss)){
echo '<ul>';
for($i=0;$i<$limite;$i++){
// Mostramos los datos
echo '<li><strong>'.$rs['items'][$i]['pubDate'].'</strong> · <a href="'.$rs['items'][$i]['link'].'">'.$rs['items'][$i]['title'].'</a><br /></li>';
}
echo '</ul>';
}else{
echo ('RSS no funka');
}
?>
</div>
</div>
<?php get_footer(); ?>

El resultado serán unas listas de titulares que se actualizan automáticamente, agrupados en categorias desplegables.

resultado categoria noticias

El resultado es cláramente mejorable con un poco de CSS y está el problema de los acentos. Tampoco estoy muy contento con el desarrollo que consiste en pegar trozos y trozos de código por cada RSS que añadamos.

Conclusiones

Como al final no lo voy a poder implementar en el blog, de momento lo dejo así, ya que el objetivo no era asombrar al mundo con mis capacidades de programación ni de diseño, no las tengo. El objetivo era preguntarnos por el destino de los medios tal y como los conocemos hoy día.

Si alguien con conocimientos muy limitados de programación puede desarrollar un agregador de noticias personalizado en un rato, ¿qué sentido tiene que los medios compitan en inmediatez a base de calcar teletipos? Si puedo tener mi propia selección de noticias, ¿por qué me voy a conformar con los filtros que pongan otros?

Creo que el futuro de los medios pasa por ofrecer contenidos de calidad basados en el análisis, la opinión de figuras que por su trayectoria tengan credibilidad sobre un tema en concreto.

Bueno, creo que esto al final va a dar para más de una Idea de Bombero...

(actualizacion a 05-12-2009)

Pues si que daba para más...

Resulta que el minipost que puse ayer enlazando a esta IdB no lo cogia bien El Correo de las Indias y esta mañana David lo estuvo arreglando, un tema del feedwordpress me dijo, ¿lo que? pensé yo. Esto.

Asi que hay un plugin del WordPress que hace exactamente de lo que venia hablando... y por lo visto desde hace ya un tiempo. Hmmm.

En este punto mi imaginacion echa a volar y me planteo que tampoco debe ser tan dificil hacer un sitio que agregue los titulares de las noticias que leo normalmente. Algo así como una confesion de fuentes dinámica.
Y una manera de seguir cuestionando que sigan teniendo a gente picando teletipos en las redacciones...

Seguiré informando.

Publicado en IdB
Etiquetas: medios

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noviembre 25, 2009

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